2000年，谷歌推出AdWords，以在搜索中放置文本广告，迄今已有近18年之久，起初就是让用户能够更轻松地在网上与商家建立联系，我们可以在这些关键时刻向他们展示实用、相关、富有价值的广告。

现在，移动设备已然成为人们日常生活不可或缺的一部分。有了它们，用户娱乐办事两不误，他们可能一会儿在搜索产品，转瞬之间又去观看视频、浏览内容、畅玩游戏或从事其他活动了。这样，营销者可利用的机会就更多了，他们可以通过多种渠道，向使用各类设备的用户投放多种格式的广告，将他们“收入囊中”。

北京时间6月27日下午，Alphabet旗下公司谷歌周三宣布了公司广告软件品牌史上最大规模的品牌重塑方案，撤销了DoubleClick和AdWords等品牌以简化广告主和广告销售商的切入点。

正式推出Google Ads

首先，Google AdWords将更名为Google Ads。新的Google Ads品牌代表了Google提供的全部广告功能，涵括了Google.com、Google的其他产品和服务、合作伙伴网站和应用等广告投放平台，可对接数十亿用户。不论用户是在Google搜索上找寻答案、在YouTube上观看视频、在Google地图上探索新地方、在Google Play上发现应用，还是在网页中浏览内容，等等，Google Ads都能帮助卖家向他们适时展开宣传攻势。

针对小型商家，Google还在Google Ads中专门推出了一种新型广告系列，让广告主能够比以往更轻松地着手在网上投放广告。这样，Google Ads的前沿创新和机器学习技术也能惠及小型商家，让他们不必完成各种繁琐的工作也能取得理想成效，得以集中精力经营自己的业务。

正式推出Google Marketing Platform（谷歌营销平台）

Google还将DoubleClick面向广告主的产品与Google Analytics（谷歌分析）360全方位套件统一到Google Marketing Platform（谷歌营销平台）这一全新品牌之下，为大型企业的营销团队提供更强大的协作平台。营销者只需使用这一个平台，就可以规划宣传方案、购买数字媒体、衡量宣传效果和优化客户体验。

另外，Google还在Google Marketing Platform（谷歌营销平台）中推出了 Display & Video 360。Display & Video 360整合了 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio以及Audience Center，在这些产品的基础上进一步完善。广告素材团队、代理机构和媒体团队只需使用这一个平台，就能够有效协作，完成广告系列的制作、投放等全部环节。

正式推出Google Ad Manage（谷歌广告管理器）

由于用户会使用多种不同设备来访问内容，广告主对程序化购买方式的需求也越来越旺，因此发布商要更简洁高效地打理自己的业务。

正是因为上述原因，过去三年间，Google一直致力于将DFP广告管理系统与DoubleClick Ad Exchange整合到一个完整且统一的程序化平台中，并以Google Ad Manager（谷歌广告管理器）这一新名称示人。

通过这款更为完善的平台，不论用户在哪里观看视频、畅玩游戏或与内容互动，也不管广告主希望以何种方式与他们合作，合作伙伴都能以更高效的方式创造更多收入。

谷歌的广告高级副总裁Sridhar Ramaswamy说，这三个重新命名的服务分别侧重不同的用户群体，并且客户仍可以在这些服务中整合非谷歌的工具。

Google Ads、Google Marketing Platform和Google Ad Manager品牌下个月就会在我们的产品中陆续出现。

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