作为出海老司机，向新手小白推荐外贸人专用工具时都不会错过 Google Trends。

 

为什么呢？

 

其最大的特点就是向用户提供某一时间段内，某一或某些关键字在世界各地用户的搜索热度趋势及对比。这对外贸人开发新的广告关键字、新的消费市场以及调查产品热度将大有裨益。

 

顾名思义，Google Trends 中最重要的四个指标就是：

1 地域（全球、某一国家或地区）

2 时间段（小时、天、年等单位计算，时间跨度最早从 2004 年开始）

3 所选类别（搜索内容的类别，如：新闻类、餐饮类、购物类等）

4 Google 搜索类型（以前只有 Google 网页搜索，最近新增了 Google 图片搜索、Google 新闻搜索、Google 购物、YouTube 搜索）

 

以最近很火的 “PUBG”（Playersunknow’s Battleground，就是你们想的那个吃鸡游戏）为例。

 

 

 

 

当我们搜索“PUBG”，并设置条件“全球”、“过去 12 个月”、“所有类别”、“Google 网页搜索”。首先可以看出搜索关键字的整体趋势，如图“PUBG”自 2017 年 03 月 19 日至今在 Google 网页搜索热度一路飙升，而且越来越热。

 

 

 

第二，可以看到“PUBG”在全球不同国家和地区的热度，帮助广告主了解产品目标市场的热度，如图“芬兰”、“挪威”、“瑞典”、“日本”、“澳大利亚”搜索热度最高。

 

 

 

第三，帮助广告主探索 “PUBG” 搜索热度猛升的原因，左边为相关主题，右边为查询的关键字。如图，在论坛类网站 Reddit 用户主要搜索关键字“reddit pubg” 、喜欢使用 PUBG 游戏助手 Steam 的用户常常搜索“steam pubg”、PUBG 最近入驻 XBox 等消息使得用户将关键字“pubg xbox”联系起来，都帮助 “PUBG” 的搜索量实现飙升。

 

至此，对于洞察商机的广告主来说，搜索“PUBG”的用户数量众多也附带更广泛的标签，拥有成为潜在客户的可能性，通过揣摩其消费习惯，甚至可以设置“PUBG”相关关键字，打到最理想的“擦边球”。

 

接下来，我们可以稍稍变化一下关键指标，发现以下新增内容的可用之处。

 

修改：区域设置为“芬兰”， Google 搜索类型设置为“YouTube 搜索”

 

在开始调研之前，得回到正题 为什么 Google Trends 又增加了“YouTube 搜索”、“Google 图片搜索”、“Google 新闻搜索”、“Google 购物”？

 

小编认为这实际上就已经在帮助广告主细分市场，细化产品大热的相关指标，并推荐更丰富精准的关键字，帮助广告主筛选出最优推广方式。

 

 

 

 

回到搜索结果，新的搜索热度趋势如上，基本与全球趋势保持一致，变化不大。所以我们此次主要关注两个点，“热点区域”以及“相关主题和查询”。

 

“热点区域”

 

 

 

当“区域”设置为“芬兰”后，“热点区域”也随之变化，Google Trends 甚至能将位置细化到芬兰的区县郡，这将对广告主因地制宜细化目标市场做出极大的贡献。

 

“相关主体和查询”

 

 

 

 

可以看出，YouTube 上与 PUBG 游戏本身相关度高的搜索更多，这与 Google 网页搜索的结果大相径庭，比如“pubg tips”、“pubg reshade（画面补丁）”、“pubg new map”，可以看出此类 YouTube 用户更为专注和聚群，更加符合专业玩家的角色特征。而一旦抓住受众特征，就能够对症下药，制定出更合理精准的 AdWords 广告策略。

 

只要小伙伴们通过更细致的定位以及准确的对比方式去分析 Google Trends 中丰富的数据，就能够把握住 Google Trends 中的窍门。

 

对于还是被 Google Trends 绕得云里雾里的小伙伴，谷歌官方其实已经给出了 4 个指标，小伙伴们赶紧 Get 吧。

 

• 您的核心关键字在哪个市场更受欢迎？

• 核心关键字的搜索量在什么时间跃升至峰值？

• 对比一下，您的竞争品牌在您的目标国家搜索热度如何？

• 关于您的产品，消费者在Google购物上的热搜字词是什么呢？