搜索引擎就是从互联网中收录大量的网站信息，主要包括文字和图片，现在也会收录视频等多媒体信息，并且建立自己的数据库，然后各搜索引擎会有各自不同的一些排序算法，根据用户搜索的关键词进行有序的排列。简单来说就是：搜索引擎抓取网页然后根据用户搜索的关键词展现出来。
 

说到搜索引擎不得不提到SEM营销推广，而想要做好搜索引擎营销就又不得不去了解搜索引擎。因为所有引擎都可以是企业推广的平台，只有摸清了它们的规律才可能有所建树。下面就一起来分析一下各大搜索引擎的特点，对于普通用户来说搜索引擎是个非常便利的工具，对于从业者来说搜索引擎是企业网络营销的主战场。

一.Google、Yahoo与baidu的服务范围
 

Google的服务范围包括：

网页搜索——也就是最基本的搜索服务。

新闻搜索——最早由Google推出的一种随时更新的新闻简报，便于使用者查看新闻。说实话这是对报刊杂志的一个挑战，随着时间的推进，这种挑战会越来越明显。
新闻快讯——提交给Google需要监视的主题词，同时提交自己的邮箱和要求监视的频率，Google会准时把其监控的新闻报道发送到你的邮箱里。
网上论坛——与其他的论坛没有多大区别，重要的是参与人员非常多。
网页目录——依网页主旨分别归类，并按其归类再进行搜索。
图片搜索——Google号称是互联网上最好用的图片搜索工具，搜索范围包括10亿张图片。
无线搜索——在手机上使用的搜索引擎。
工具栏——与IE搭配的搜索工具栏。
Picasa 照片管理软件——由Google提供的免费的专用图片管理软件。
本地搜索——可以对目前各大城市进行地图搜索、查找商家、并寻找驾车路线。
大学搜索——可以对国内国外各个大学的网站进行专业级搜索，我个人认为这是鸡肋。

学术搜索——广泛搜索学术文献的简便方法，同样也是Google最先提供。
还有很多服务项目，限于国情目前并未在国内大规模推广，相信会在逐步完善后提供给国内用户。 
 

Yahoo的服务范围包括：
网页搜索——同样是最基本的搜索服务。
资讯搜索——随时更新的新闻简报。
音乐搜索——仿效百度的网络音乐提供模式。
图片搜索——号称搜索范围包括16亿张图片。
论坛搜索——对网上各种论坛和博客进行搜索的模式。
Wap搜索——在手机上使用的搜索引擎。

视频搜索——这是yahoo提供的特色服务，相信不久其他的搜索引擎会跟进。
知识堂——由网友来完善的网络大辞典，与“百度知道”类似。
网址大全——对精彩网站予以归类汇总。
免费站内搜索——免费获取代码，实现对客户网站的站内搜索，其他两大搜索引擎都有这样的服务，只是他们没有单独列出来。
搜索排行榜——对热门词语的搜索进行排行，我个人认为这个栏目属于狗仔队和无聊者的关注范围。
雅虎助手——提供免费搜索工具条。
雅虎的服务，有特色的东西很少，主要是因为马云主推的是阿里巴巴，而非雅虎，一个公司的精力总是有限的。 
 

百度的服务范围包括：
百科全书——由全体网民共同撰写的百科全书。
百度传情——为恋爱者们提供，属于娱乐范围，但一直不温不火。
大学搜索——将搜索限定在某个大学的网站内，仿效Google。
地图搜索——方便出行，属于新增的项目。
风云榜——每天对上亿次搜索进行分析，并提供排行榜单。
Hao123——收购网址之家后，提供的网址归总。
教育网站搜索——查找各类教育网站的信息。
MP3搜索——这是百度推动的逐步被年轻人接受的一项特色服务，前一段时间还因为侵犯众多歌手版权而吃了官司。
手机搜索——针对无线用户。
百度搜霸——这是一个流氓软件，为百度带来了众多的眼球，只要一不小心就会被自动安装到PC上。
图片搜索——自称有9000万张图片可供搜索。
网页搜索——最基本的搜索服务。
文档搜索——利于用户查找各类研究报告、论文、课件等文件。
影视搜索——一项很有特色的娱乐服务。
邮件新闻订阅——有些类似于Google的新闻快讯。
政府网站搜索——应该说这是一项有中国特色的服务，用于搜索各类政府公文、政策法规等政府信息。其实就是锁定政府网站，进行定向搜索。
百度指数——是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务。它的有用性主要在于经济指数和行业指数的搜索服务。
常用搜索——主要包括对股票、天气、航班、电视等信息的搜索。
百度词典——英汉互译的词典，百度承诺以后会逐渐加入对其它语言的互译功能，的确属于特色服务。
地区搜索——锁住特定区域，寻找身边发生的信息。
法律搜索——用来查找各类法律条文、法律案例等信息。
国学搜索——力图打造一个开放的国学平台，目前内容还不够多，但随着时间的延续，会越来越好。
百度黄页——网上信息查找，网罗身边的商家。
百度空间——这是一个基于web2.0的个人网上免费空间。
少儿搜索——针对儿童的搜索。
手机娱乐——针对手机用户的的娱乐搜索平台。
百度贴吧——相互交换看法的一个大型论坛。
百度网站——与Hao123网站类似，有充数之嫌。
Wap贴吧——基于WAP的的短信论坛。
硬盘搜索——在个人主机上，进行搜索的免费软件。
音乐掌门人——音乐汇总推广平台。
邮编查找——对各地邮编的查找平台。
百度知道——这项服务在网上很有名，一人提问，他人回答。在网上，总会有人知道你问题的答案。
百度资讯——24小时的自动新闻更新服务。
百度的服务特色在于中西结合，只要是Google推出的特色服务，百度总会在最短时间内推出类似版本，而同时百度又在不断增加有关我们中国特色的东西。有时，百度虽然缺乏想象力，但是脚步很快。
 

二. Google、Yahoo与baidu各自优势比较
目前为止，全球公认，Google技术上比Yahoo和百度要成熟、稳定。作为全球最大的搜索引擎，Google企业文化开放而独特，品牌优势明显，在全球消费者品牌排名前一百位中，Google排名第七位，仅仅八年的时间，Google创造了一个被全世界所瞩目的奇迹。Yahoo的排名在第三十八位，里面没有百度。顺便说句题外话，中国移动在此项排名中排在第四位，仅次于微软、通用电气和可口可乐，相信在此类排名的前十位中，将来会有更多的中国公司。
另外，Google在全世界有10000多台服务器，200多条T3级宽带；Google的专利网页级别技术PageRank能够提供高命中率的搜索结果；Google的搜索结果，摘录查询网页的含有关键字的内容，而不仅仅是网站简介；Google智能化的“手气不错”功能，提供可能最符合要求的网站；Google的“网页快照”功能，能从Google服务器里直接取出缓存的网页。这些都是其它的搜索引擎努力模仿的地方，但画龙恐怕难画骨。
雅虎的优势是在结合阿里巴巴之后逐步建立起来的清晰而与众不同的产品形象，其实这种针对企业用户的模式，也应该是最有商业潜在价值的模式，可是，强化该模式的路却是很长的。
百度的地图服务、桌面搜索服务、搜索工具栏服务、新闻快讯服务、主题推广服务等等都是明显抄袭Google的模式，这是典型的拿来主意，但却很见效，当然，这也是成本最低的手段。另外，至少从实际效果看，目前百度的市场攻略是正确的。接下来，遵纪守法的前提下，保持市场占有率将是百度未来需要研究的课题。
综合来看，百度的优势是通过多种手段建立起来的。目前，在我国青少年群体中已经形成了暂时的使用习惯，但这种习惯的保持还需要百度再付出很多。

以上罗列了一些常见搜索引擎的基本特点，然而即使全部掌握了还是不够，重要的就在于应用。做搜索引擎营销更重要的是应用。

经过以上的分析，我们可以得出几点结论：

1、google收录快、全；

2、百度带来流量最多，也是最具权威的搜索引擎，是企业主要操作的目标，虽然难度也是最大的，但明确其规则，掌握一定技巧，持续耐心的投入一定会收获效果。

3、除了百度，可以利用更多的搜索引擎当做工具。

4、针对不懂的搜索引擎可以有不同的推广手段，去尝试实验不同的SEM手段和方式。

相比较于SEO，SEM的确是能在短时间内获得一定的效果，且效果更为明显。然而并不代表两者选其一便可，做了SEM便不再去尝试SEO其实是非诚错误的做法，两种方式相辅相成有着千丝万缕的关系，可以互相弥补不足，所以做网络营销，SEO和SEM相结合的进行才是王道。最后说到底，网络营销最重要的还是正确平和而又积极的心态。