为了提供优质的用户体验，Google 要求所有广告、附加信息和目标页面都符合较高的专业水准和编辑标准。我们要求广告的外观必须清晰、专业，且可以引导用户访问密切相关、实用且容易互动的内容。

下面列举了一些示例来说明应避免在广告中出现的情况。了解违反我们的政策有什么后果。

样式和拼写

不允许出现以下情况：

 广告或附加信息使用未被广泛接受的拼写或语法

示例：应使用“在此购买鲜花”，但却使用“鲜花在此买”或“在此购买鮮花”

注意：有些商标用语、品牌名称或产品名称使用非标准语法、拼写、标点或大小写。如果您想在广告中使用此类名称，则必须先请求审核，且表明这类非标准字词在整个网站或应用中出现时会保持一致。

 广告或附加信息不可理解或无意义

示例：广告文字没有意义或过于空泛；宣传内容过于空泛或含糊；广告文字被切断或不完整

 广告或附加信息超过全角字符语言的字符数限制

注意：根据广告使用的是半角字符语言还是全角字符语言，广告文字的字符数限制会有所不同。中文、日语和韩语等全角字符语言使用的是全角字符，其占用的空间是半角字符的两倍。因此，这些语言的字符数限制是其他语言的一半。

 广告或附加信息不符合 Google 搜索结果清晰明了、切实可用的风格

示例：广告中使用项目符号或编号列表；广告中包含的号召性用语过于笼统（如“点击此处”），任何广告都可以使用

了解如何修正被拒登的广告或附加信息。

标点和符号

不允许出现以下情况：

 标点或符号使用不当或有违其本来用途

示例：在广告标题中使用感叹号；标点或符号重复；符号、数字和字母有违其真正意义或用途，例如用“@ home”表示“at home”；上标使用不规范；使用不规范的符号或字符，例如星号；使用项目符号和省略号；过多使用或花哨地使用数字、符号或标点，例如：f1owers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、F.L.O.W.E.R.S

注意：下列情况下允许使用特定类型的不规范标点和符号。广告目标页面中统一使用不规范标点或符号的商标、品牌名称或产品名称可能会获准在广告中使用。以普遍接受的方式使用的符号也可获批，例如，使用星号 (*) 表示酒店星级（5* 酒店），或者指明适用法定条件。要使用这些种类的标点或符号，必须先请求审核。

注意：应用标题和开发者名称都受到这项政策的约束。您可能需要在 Developer Console 中修改名称，以便让您的广告获得批准；或者请求审核，使名称获得批准。

 字符无效或不受支持

示例：表情符号、单字节片假名

了解如何修正被拒登的广告或附加信息。

大写字母

不允许出现以下情况：

 大写字母使用不当或有违其本来用途

示例：过多或花哨地使用大写字母，例如：FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S

注意：某些情况下允许使用非标准大写。对于优惠券代码、常见缩写（例如“ASAP”）、商标、品牌名称和产品名称（如 Google Ads），您可以请求审核，看看非标准大写能否获批。

了解如何修正被拒登的广告或附加信息。

重复

不允许出现以下情况：

 使用不规范、花哨或无谓重复的名称、字词或词组

备注：此政策同样适用于重复广告文字中已有内容的附加信息

示例：重复广告客户名称；重复产品名称

 附加信息文字与同一条附加信息中的字词或词组存在重复，或与同一广告组、广告系列或帐户中的不同附加信息存在重复

了解如何修正被拒登的广告或附加信息。

不可接受的空格

不允许出现以下情况：

 省略空格或添加额外空格

示例：“Sale,buy flowers”；“Sale, buy flowers”

 过多或花哨地使用空格

示例：f l o w e r s，buyflowershere

注意：有些商标用语、品牌名称或产品名称使用非标准空格。如果您想在广告中使用此类名称，则必须先请求审核，且表明这类非标准字词在整个网站或应用中出现时会保持一致。

了解如何修正被拒登的广告或附加信息。

广告文字中包含电话号码

不允许出现以下情况：

 广告文字中使用电话号码

示例：在广告内容描述中添加“致电 1-800-123-4567”

注意：如果您希望鼓励客户给您致电，可以使用附加电话信息或来电专用广告，而不是在广告文字中显示电话号码。如果您的公司以真实电话号码（例如“1-800-EXAMPLE”）命名，则您需要请求审核以确定您能否在广告文字中使用该名称。

了解如何修正被拒登的广告或附加信息。

滥用广告功能

不允许出现以下情况：

 广告或附加信息对广告单元各项功能的使用有违其本来用途

示例：广告未包含宣传内容；文字广告缺少文字行；将网址字段用作额外文字行；动画广告中包含用户为了赢得奖品或其他报酬而玩的游戏或竞赛；广告鼓励用户通过点击广告来赢得游戏/竞赛或领取奖品；使用文字广告的屏幕截图来模拟真实的文字广告；在广告文字中显示 ValueTrack 标记；所上传的自定义 HTML5 广告修改了可点击性

注意：可以接受音频和视频，但默认设置必须为“关闭”或暂停。

注意：HTML5 广告不得使用“Tap Area”（在 Google Web Designer 中）或 JavaScript Exitapi.exit() 来修改可点击性。详细了解经过修改的可点击性。

了解如何修正被拒登的广告或附加信息。

业务不明

不允许出现以下情况：

 广告或目标页面未指明所宣传的产品、服务或实体的名称

示例：广告中未包含产品或公司的名称或显示网址；动画广告未在最终静态帧中（在动画停止播放后）清晰展示标识信息，此类标识信息包括：产品名称、公司名称、徽标或显示网址；广告或目标页面所宣传商家的业务模式不明晰

了解如何修正被拒登的广告或附加信息。

图片质量

不允许出现以下情况：

 图片翻转或倒立显示，或者没有占满所选图片大小的整个空间

 图片模糊不清、无法辨识或含有难以辨认的文字

 图片使用了频闪、闪烁或会让用户分散注意力的其他效果

注意：操纵鼠标时产生的视觉效果（例如，响应鼠标移动的图像）不在受限之列，前提是鼠标移动是用户执行的，且该效果会在 5 秒钟后停止。

 广告延伸到框架之外或者侵占网站或应用的空间

了解如何修正被拒登的广告或附加信息。 如果您无法修改图片以满足这些要求，请上传符合政策的其他图片。

视频品质

不允许出现以下情况：

 所含文字难以辨认、音质不佳、视觉效果模糊不清或无法辨识的视频

了解如何修正被拒登的广告或附加信息。 如果您无法修改视频以满足这些要求，请上传符合政策的其他视频。