以百分比形式表示的每次广告点击带来的平均转化次数。

转化率的计算方式很简单，只需将一段时间内的转化次数除以同一时间段内可进行转化跟踪的广告点击总次数。例如，如果您通过 1000 次点击获得了 50 次转化，那么您的转化率就是 5%，即 50 ÷ 1000 = 5%。

如果您跟踪的是多项转化操作，或者您选择统计“每次”转化，那么您的转化率可能会高于 100%，这是因为系统为每次点击记录的转化次数可能不只一次。

您可以使用帐号中的转化跟踪来衡量转化率，并最终参考这些数据来做出广告决策。

转化跟踪简介

转化跟踪是一款免费工具，可为您揭示客户在与您的广告进行互动后所采取的行动：他们是购买了您的产品、注册了您的简报、给您的商家致电还是下载了您的应用。如果客户完成某个您设定为有价值的操作，此类客户操作就称为转化。

本文将介绍转化跟踪的好处及其工作原理，以及我们的安全与隐私权标准。

为何要使用转化跟踪

查看哪些关键字、广告、广告组和广告系列在促成有价值的客户活动方面效果最理想。

了解您的投资回报率，并做出更明智的广告支出决策。

使用能够根据您的业务目标自动优化广告系列的智能出价策略（如目标每次转化费用、智能点击付费和目标广告支出回报率）。

查看在一种设备或浏览器上与您的广告互动、随后在另一种设备或浏览器上完成转化的客户数量。您可以在“所有转化次数”报告列中查看跨设备转化数据、跨浏览器转化数据以及其他转化数据。

转化跟踪的工作原理

要使用转化跟踪，您需要先在 Google Ads 帐号中创建一个转化操作。转化操作是指对您的业务有价值的特定客户活动。您可以使用转化跟踪来跟踪以下几种操作：

网站操作：客户在您的网站上完成的购买、注册和其他操作。

致电：直接通过您的广告致电、拨打您网站上的某个电话号码以及点击您移动网站上的某个电话号码。

应用安装和应用内操作：安装您的 Android 或 iOS 移动应用，以及在这些应用内进行购买或执行其他活动。

导入：在线开始执行但在线下完成的客户活动，例如客户在线点击某个广告并提交联系表单，之后在您的办公室签署合同。

本地操作：每当用户与专门宣传某个实体营业地点或商店的广告进行互动时计入的操作。

对于各种转化来源，转化跟踪流程略有不同；但对于伴随离线转化的每种转化来源，转化跟踪流程通常属于这两种：

您将转化跟踪代码或代码段添加到自己的网站或移动应用代码中。当客户点击 Google 搜索或所选 Google 展示广告网络网站上投放的广告时，或当客户观看您的视频广告时，系统会在客户的计算机或移动设备上放置一个临时 Cookie。当客户完成您设定的操作后，我们的系统会识别出相应 Cookie（通过您添加的代码段）并且我们会记录一次转化。

某些类型的转化跟踪不需要代码。例如，要跟踪来自附加电话信息或来电专用广告的致电，您可以使用 Google 转接电话号码跟踪来自您的其中某个广告的致电情况，并跟踪相关的详细信息，如通话时长、通话开始和结束时间以及来电区号。另外，系统会将 Google Play 的应用下载量和应用内购情况以及本地操作自动记录为转化，而且无需跟踪代码。

设置转化跟踪后，即可查看您的广告系列、广告组、广告和关键字的转化数据。通过查看报告中的此类数据，您可以了解您的广告如何助力您实现重要业务目标。

网站跟踪的安全与隐私权问题

Google 采用严格的安全标准，同时使用数据加密和安全服务器来保护数据。

请确保针对您在网站上收集的数据向用户提供清楚全面的信息，并且根据法律规定在进行此类收集之前征得用户同意。

注意

对于收集、分享并使用个人数据以便提供个性化广告事宜，如果您没有按照法律要求征得用户同意，请务必停用再营销数据收集。了解如何修改全局网站代码，为特定用户停用再营销数据收集。